在世界愛滋日推出紅色鞋帶運動──Nike製作出亮眼的紅色鞋帶，並把全部銷售所得捐出去，對抗愛滋病。

同時，Nike也和推特合作，想出很有創意的方式推廣這個運動，例如加上主題標籤的「#紅色」或「#加緊救人」等字眼變成紅色，激勵推特社群，甚至還運用具有社會影響力的人，包括小威廉斯、約翰傳奇、艾希頓．庫奇和克里斯．洛克，在這些主題標籤上推文或再推文。

一天之內，接觸到這些訊息的人就超過1,000萬人，且藉著推廣主題標籤的方式，把超過50萬篇推文變成紅色的文字，讓世界愛滋日變成推特五大全球性趨勢主題之一。這些行銷人員，就是看見廣告界已過於擁擠，才會用想到用影像或視覺元素去震撼觀眾。這種做法可以分為好多種方式。

蘋果公司在早期一系列的廣告中，就成功利用大家「把圖像視為某種象徵」的趨勢，在「Think Different」廣告中，打出藝術創作與創新──愛因斯坦、瓊．拜亞和畢卡索等人照片的結合，意思是要表達使用蘋果產品的人，也能晉身為這些歷史傑出名流之列。

萬事達卡公司的無價卡廣告，打出「萬事皆可達；唯有情無價」的影像，同樣也是主打相同的概念。

研究人員分析視覺廣告效果後，發現視覺技巧可分為三類：「並列法」是把兩個不同影像排在一起；「融合法」是把兩個不同影像結合在一起；「取代法」是用一種影像，喚起觀眾心中的另一個影像。以上這些類型，「取代法」最複雜，卻是最有效的視覺技巧。

1980年代曾出現過一則經典的取代式廣告，廣告上有一位樣子看來頹廢墮落的中年男性，旁邊文字寫著「吸菸非常迷人」，此時此刻，就能喚醒觀眾心中的另一個影像──俊男美女。

一項研究中證明，圖像和文字在記憶中，分別占有不同的地方，就抓住目光而言，圖像勝過文字，因為構成圖像的線條與曲線，比構成文字的線條與曲線複雜，因此也比較鮮明。賓州大學類似的研究更顯示，舉辦說明會時，大家只能記住口頭說明資訊的10%，但是改用視覺影像配合文字說明時，記住的部分會提高到50%。

這一切都說明了，把資訊和強而有力的視覺影像掛鉤時，觀眾能夠用更深入的方式思考你的資訊，思考這些資訊和他們個人有什麼關係。請問你有什麼視覺圖像可以利用？